Trong khi trực tuyến, iTunes âm nhạc tải về thị trường tăng trưởng đã làm chậm lại, nhưng Apple để kích thích bán hàng và công ty âm nhạc sẽ làm hợp tác sâu hơn, ở một giai đoạn trước đó âm nhạc mới nhất bán trên iTunes.
Mặc dù vì streaming, âm nhạc iTunes tăng trưởng thị trường download chậm, nhưng Apple đã lên kế hoạch để kích thích doanh số bán hàng và các công ty âm nhạc để làm sâu hơn, để cho âm nhạc mới nhất có thể được bán trước đó trên iTunes.